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双12京东卖家在哪里投放广告效果好?

    在双12大促活动中,怎么使用有限的投放预算,获得更多、更精准的流量?如何让流量实现更高转化?如何用投放策略撬动超高ROI?到底有着怎样的广告投放神策略?下面为你一一盘点:
 
 
双12京东卖家在哪里投放广告效果好? 第1张
 
    必用招式组合拳,多渠道流量一网打尽。
 
    面对各式各样的广告渠道,如何选择取舍?如何分配投入?如何制定投放节奏?如何最大化大促广告投放效果?看看这些优秀案例都怎么玩。
 
 
双12京东卖家在哪里投放广告效果好? 第2张
 
    商业兴趣定向如何关联类目?
 
    1)设置思路:选择与自己类目强相关的类目标签;
 
    2)商业兴趣流量较大,前期测试建议选择1个类目即可。
 
    3)当京东快车广告曝光变小时,需更换类目;
 
    4)PC无线均可使用,目前无线效果更好。
 
    购物行为定向如何使用数据来源?
 
    1)根据投放渠道选择数据源,切忌投放无线渠道只选择PC数据;
 
    2)曝光量级与定向的精准程度成反比:当广告主追求较高的CTR和CVR时,可使用微信数据源投放微信广告位、手Q数据源投放手Q广告位;但获得曝光会相对减少;
 
    3)当广告主有较大的消耗需求时,可选择多个数据源,例如【PC+微信/手Q】、【微信+手Q】,在CTR和CVR获得提升时也可提高
 
    如何进行京东定向切包?
 
    1)A广告出价合理,点击率不错,但曝光很小,考虑是定向设置过窄,需要把定向调宽。此时的做法是切包,即编辑该广告,用宽包替代之前的窄包(注意是选择新的用户群,而不是直接在现有用户群上修改),此做法称作切包,切包之后持续观察数据,如果曝光增加,说明用户群切换合理,如果曝光依然小,考虑再切更大一点的包。
 
    2)A出价合理,曝光很不错,但点击率很小,只有几个点击,考虑是用户群过于宽泛,此时的建议是不要从宽包切成窄包,具体原因是如果切的包过窄,也许会影响曝光,把广告切死。具体的做法是建议复制该广告,提高出价10-20%,使用精准用户群生成广告B,待B广告出池之后观察数据,如果此时曝光点击都还不错,则删除之前的广告,如果点击率仍然很低,考虑是素材质量不行,用新素材投放,删除广告
 
    双12大促的“流量”争夺又即将开始,在2018年最后一场电商战役中,如何应用这些大促广告投放神技能,通过腾讯的优质广告资源帮助自己的品牌斩获高销量、高ROI?你都学会了吗?

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