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2018微信小程序是淘宝的最大威胁吗

 

    在很多人还没看懂微信小程序,还在犹豫要不要做的时候。支付宝已经推出支付宝小程序2个月并进行了多次升级。
 
    支付宝为什么在微信推出小程序不到一年就急于推出自己的小程序平台呢?微信小程序会借助社交能力对淘宝构成威胁吗?
 
    经过6年的高速发展,微信月活跃用户达到9.8亿,已成为中国移动互联网国民级应用。涉足任何一个领域,微信都有颠覆市场格局的可能。
 
    2014年9月,当微信推出微信支付时,支付宝已在支付行业耕耘近10年时间,累计用户超1亿,占领移动互联网支付市场78.4%的份额,移居行业第一。
 
    可是,在2017 年 Q1 的移动支付市场中,支付宝市场份额降到 54%,微信支付的市场份额已经达到 40%。线下二维码支付业务中,微信支付的市场份额更是领先支付宝。
 

 
 
    尽管支付宝依靠淘宝在电商行业的优势,抢先一步获得大量市场份额;但在微信海量用户优势的攻击下,不到三年时间,支付宝十年耕耘的优势就被蚕食殆尽。
 
    如今,微信推出战略级产品小程序,欲杀入社交电商领域,其背后的意义你看懂了吗?
 
    随着消费升级,基于内容和社交的爆款销售,将成为未来电商的主流销售模式。用户将越来越习惯因为阅读而购买,或者朋友推荐而购买。
 
    自今年3月小程序开放六大能力后,小程序已经进行了20多次更新,进一步开放了小程序的潜在能力。
 
    支持小程序转发卡片可自定义设置图片、客服消息跳转小程序等重要能力,为小程序实现社交购物提供了坚实的接口基础。
 
    小程序的轻量化的特征能给购物带来更好的用户体验,可传播的特点更是开启了购物社交化的时代。
 
    为什么说小程序是淘宝的最大威胁?
 
    大胆预测地话,不排除微信会在“发现”推出一个类似商城的“逛一逛”入口。
 
    借由小程序武装升级的社交电商,可能是继袭击支付宝业务后,对阿里的又一次奇袭。
 
    目前来看,微信小程序有哪些购物场景呢?
 
    1.社交电商
 
    小程序为购物提供了多种多样的能力:商户可建立线上商城开拓业务,用社交礼品卡券拓展客户,增进转化率,以数据分析、订阅消息、客户服务为顾客进行后续服务,实现召回与二次转化。
 
    在线上社交场景中,小程序很好的利用了微信生态圈的各项能力。优质的产品可以依托微信的群组功能形成口碑式传播,充分发挥用户自愿分享的意愿,实现群推荐、分享、拼团等多人社交玩法。
 
    为什么说小程序是淘宝的最大威胁?
 
    2.内容电商
 
    在公众号推文中嵌入小程序码,用户扫描后立刻进入购买支付界面。小程序码数量无限,完全可以做到一个公众号一个推广码。小程序的数据分析正在迅速完善,假以时日完全可以做到效果评估。
 
    那么对一个品牌商来说,他只要合作一批公众号、每个号一个小程序码,就可知道由谁带来了流量、带来了多少流量、交易转化如何,统统可以尽收眼底,这个广告结算就异常简单了。
 
    3. 线上线下打通
 
    小程序线下拓展能力也有助于购物场景的延伸,例如:协助实体店面进行优质服务,连接线上商品至线下实物,在地面进行优惠分发等,打通线上电商平台的线下渠道,突破传统实体商家服务能力缺乏的难关。
 
    小程序打通了“流量-转化-裂变-召回”的完整产业链,其线上联通线下的独特互联网生态,更进一步拓展了购物服务的可能性。也正是这一点,就是小程序独特的优势所在。

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